분석하고자 한다.
두 번째로 로레알의 한국 진출은 어떻게 진행되었는지 알아보고, 한국 화장품 산업의 특수성을 바탕으로 로레알이 현재 수행중인 한국에서의 현지화 전략을 살펴보도록 한다. 로레알의 한국에서의 현지화 전략과 이를 위한 일련의 활동들이 과연 적절한 것이었는가를 자원 준거 관
한미약품 기업분석
? 국내 3위(14년 매출 7,684억)(15년 기준 1위 예상)
□ 1989년(로슈) 1997년(노바티스) 기술수출시작
15년도 8조원 규모 계약 체결(5건)
□ R&D 투자(매출액 14% 이상)
○ 퀀텀프로젝트
○ 임상실험 특허 등록 1위
○ 다양한 파이프라인의 임상실험 진행
□ 국내 최고의 영업력(영업사원 600
후발자였던 것은 의심할 바가 없다. 현재, 로레알은 중국에서 신속하고 강대하게 궐기하고 있다. ‘사이오 위시’와 후스이 인수는 로레알 중국의 야심찬 도전의 징표이다. 로레알의 중국 성공기에 대해 살펴보자.
♤ 4P 분석
중국에서 출시한 향기없는 립스틱
-Product
○ 향기 없는 립스틱
분석 - 자체 리서치 결과
- 시행날짜 : 2008년 10월 13일~17일
(1) 대상 : 일반 소비자
- 설문대상
남
여
합계
20대
4
7
11
30대
6
5
11
40대
5
5
10
50대
5
3
8
합계
20
20
40
- 결과
: 아래 2가지를 통해 와이어스의 인지도는 거의 없는 것으로 나타났다.
Q1. 글로벌제약회사 한국와이어스(Wyeth)를
신기한 매력에 빠졌다.
2009년 8월 글라소 비타민워터는 조용히 한국에 출시되었다. 세계 브랜드 파워 1위의 코카콜라 회사에서 출시한 제품 치고는 너무 조용했기 때문이다. 이 글라소 비타민워터는 다른 제품들처럼 첫 출시되는 신제품도 아니었고, 6종류나 될 정도로 공을 들인 작품이었기 때문이다.
1) 영화의 배경
영화 증오의 배경이 되는 프랑스 파리 근교지역 방리유(Banlieue), 우리말로는 대도시의 교외, 변두리 등의 뜻을 가진 이 단어는 오늘날 프랑스 사회에서 골치 거리의 대명사이다. 프랑스인들에게 방리유는 바로 도시소외계층 그 자체로, 또는 범죄의 온상으로 인식되고 있기까지 하
한국기업 수혜 / 2009-10-22 08:19:49 / 메디컬투데이 / 김지효 기자
1-1-3. Brand Story - L'ORÉAL
세계 화장품 기업 1위인 로레알의 출발은 1907년 프랑스 화학자 유젠 슈엘러가 모발 염색제를 개발한 데서 출발한다. 후광이란 뜻인 L'Aureole이라 이름 붙인 염색제는 파리 미용실에서 큰 호응을 얻고, 1909년
기업이 아닌 우리나라의 기업으로 인식하고 있었다는 말이 나올 만큼 우리에게는 너무나 친숙한 브랜드가 되어버렸다. 과연 외국기업이 한 나라에 진입하여 그 나라 국민들에게 이토록 친숙하게 자리잡을 수 있었던 방법은 무엇일까 하는 의문의 제기와 함께, 우리는 로레알의 한국 진출과 한국에서의
차원에서의 국제경영 현황을 살펴보겠다. 그 다음 이러한 성장을 가능하게 했던 전략과 전략수행의 구조를 알아본 후 이러한 전략기 현지화 과정에서는 어떻게 적용되었다 살펴보겠다. 즉 성공적인 현지화 과정에 대한 심도 있는 이해를 위해 한국 현지 법인에서의 현지화 전략을 살펴보도록 하겠다.
1. 제약산업의 정의
제약산업이란 각종 질병의 진단, 치료, 경감, 처치, 예방 또는 건강증진을 목적으로 하는 한약을 포함하는 의약품을 연구하고 제조하는 산업을 말하며 의약품은 사람 또는 동물의 질병의 진단, 치료, 처치 또는 예방의 목적으로 사용되는 것으로서 기구, 기계가 아닌 것, 또는 사람